Amazon desmantela Wondery y apuesta por los podcasts de famosos como negocio multiplataforma
Amazon ha dejado de tratar Wondery como un estudio de podcasts independiente y lo ha reconvertido en una plataforma de monetización centrada en creadores de contenido y vídeo. El cambio, adelantado por The New York Times, supone el fin de la apuesta por el audio de prestigio y el inicio de un modelo comercial más agresivo que integra mercancía, documentales y eventos en directo.
El fin de Wondery tal como lo conocíamos
En agosto de 2025, Amazon recortó más de 100 empleados de Wondery, según confirma InsideRadio. La CEO Jen Sargent abandonó la compañía y los podcasts narrativos —series como Dr. Death o Business Wars— pasaron a gestionarse bajo Audible. El nombre Wondery se mantiene, pero solo como etiqueta para los programas vinculados a personalidades como Dax Shepard, Keke Palmer y los hermanos Jason y Travis Kelce.
Paralelamente, Amazon creó una nueva división llamada Creator Services, dirigida por Matt Sandler, cuyo objetivo es combinar contenido, herramientas publicitarias y comercio electrónico en una sola operación. El modelo no es el podcast tradicional: es un ecosistema de ingresos donde cada creador genera dinero por varias vías a la vez.
El modelo Kelce, como referencia
El ejemplo más claro es Kelce Clubhouse, lanzado en enero de 2026 en torno al podcast New Heights de los hermanos Kelce. El espacio agrupa el programa de audio y vídeo, el documental Kelce, colecciones de productos para ver partidos y mercancía oficial, según detalla el Spokesman (NYT reporting). Amazon quiere replicar este esquema con otros talentos dentro de Creator Services.
Para los suscriptores de Wondery+, hay una consecuencia directa: la aplicación y el servicio de suscripción cerrarán antes de finales de 2026, según Variety. La alternativa que plantea Amazon es migrar a Audible Standard, donde estarán disponibles los títulos narrativos del catálogo original.
¿Qué significa esto en España?
Wondery nunca tuvo un peso significativo en el mercado español, donde Spotify y YouTube dominan el consumo de podcasts. Audible tiene presencia en España, pero su catálogo en castellano es limitado comparado con el anglosajón. La integración de los títulos narrativos de Wondery en Audible no supone, por ahora, una ampliación relevante de la oferta en español.
Lo que sí puede tener impacto a medio plazo es el modelo Creator Services. Si Amazon lo extiende más allá de Estados Unidos —algo que TechCrunch apunta como posible—, creadores hispanohablantes con audiencias en EE. UU. podrían acceder a este sistema de monetización combinada. Por el momento, el cambio es una señal clara de hacia dónde va el negocio del audio digital: menos producción propia, más palanca comercial sobre los creadores con más seguidores.