Google ahora avisa si un anuncio fue creado con inteligencia artificial
Google ha lanzado una nueva función para que los usuarios sepan si un anuncio fue creado o modificado con inteligencia artificial generativa. La herramienta, disponible desde julio de 2026, se llama How this ad was made y aparece dentro de My Ad Center. Funciona en Google Search, YouTube y Discover, y su despliegue es global.
Cómo funciona
Cuando un anunciante utiliza las propias herramientas de IA de Google para crear un anuncio, la etiqueta se añade de forma automática. Si, en cambio, el anunciante ha recurrido a herramientas de terceros —como otros generadores de imágenes o vídeo—, puede declararlo manualmente en My Ad Center. El problema es que Google no verifica esa información por su cuenta: simplemente confía en que el anunciante sea honesto.
En determinados mercados donde la ley local lo exige, la indicación de uso de IA puede aparecer directamente sobre el anuncio, no solo en el panel informativo. Según el Anuncio Oficial de Google, este sistema está diseñado para ayudar a los consumidores a entender el origen del contenido publicitario y para que las marcas puedan cumplir con las crecientes exigencias de transparencia.
La brecha de cumplimiento en España
En España, tanto la AEPD (Agencia Española de Protección de Datos) como la CNMC intensifican el seguimiento de las divulgaciones relacionadas con IA sintética. Sin embargo, Google no ha aclarado si los requisitos españoles activan automáticamente las etiquetas visibles sobre el anuncio o si eso queda a criterio del anunciante.
El riesgo es evidente: en un mercado donde la publicidad con influencers generados o modificados por IA es cada vez más habitual, delegar la autodeclaración en los anunciantes deja un vacío difícil de controlar. Competidores como Meta y TikTok ya utilizan detección automática de metadatos C2PA para identificar contenido generado por IA sin depender de que el anunciante lo reconozca voluntariamente.
La Guía de Cumplimiento de GROAS vincula esta función al Artículo 50 de la Ley de IA de la UE, que obliga a etiquetar el contenido sintético de forma legible por máquinas además de visible. El panel de Google, de momento, solo cubre la parte visible.
¿Qué cambia para el usuario?
De cara al consumidor, la novedad es positiva: por primera vez es posible saber, con un par de clics en My Ad Center, si ese anuncio que apareció en YouTube fue generado por IA. Pero mientras Google no amplíe la verificación automática a herramientas de terceros, la transparencia real dependerá de la voluntad de cada anunciante.