G-SHOCK y XG: cómo Casio cambió su rumbo de los "relojes de supervivencia" al estilo neón para la generación TikTok
Hay algo simbólico en que Casio, una marca que construyó su reputación sobre la fiabilidad para los obreros, las fuerzas especiales y los que luchan contra la gravedad en las obras, apueste ahora por la banda de hip-hop XG. Esta alianza parece como si G-SHOCK se hubiera quitado el casco, se hubiera cambiado el camuflaje por un traje brillante y se hubiera ido de fiesta a Seúl.
XG (acrónimo de Xtraordinary Girls) son las siete "chicas extraordinarias": JURIN, CHISA, HINATA, JURIA, COCONA, MAYA y HARVEY, formadas en 2022 por la empresa japonesa Xgalx. Debutaron el 18 de marzo de 2022 con el sencillo digital en inglés "Tippy Toes". Con sede en Corea del Sur, interpretan rap y RB en inglés y se posicionan como un proyecto internacional. Un periodo de preparación de cinco años, la colaboración con el director del espectáculo Street Woman Fighter y su propio género X-Pop les han convertido en un símbolo de la nueva generación que piensa en hashtags y pasos de TikTok.
Y ahora son las embajadoras globales de G-SHOCK, la legendaria marca que hasta hace poco se asociaba al eslogan "puede con todo". El actual vídeo promocional con el eslogan "Sin destino" bajo la dirección creativa de YOSHIROTTEN parece como si Casio quisiera estar no sólo en el bolsillo de los pescadores o los motoristas, sino también en manos de los fans del K-Pop y el RB.
¿Es esto una traición a las raíces? La verdad es que no. Es más bien una adaptación. En un mundo en el que los Apple Watch se han convertido en algo habitual y los relojes han perdido su magia utilitaria, G-SHOCK juega con el estilo y la cultura. Y si la nueva generación elige no el "triple 10" (la legendaria fórmula con la que G-SHOCK comenzó en 1983: caída de 10 metros, resistencia al agua de 10 bares, 10 años de duración de la batería), sino los retos de baile XG, Casio decidió adaptarse.
El póster de G-SHOCK con la banda XG. Ilustración: Casio
¿Un reloj como símbolo de resistencia o un accesorio que complementa el "look de moda" del vídeo? Para XG, es obviamente lo segundo. Pero para Casio, es una oportunidad de demostrar que incluso el viejo G-SHOCK puede seguir siendo tendencia. A día de hoy, nadie puede predecir con exactitud si esta estrategia de transición de los brutales relojes negros a los rosas tendrá éxito. Porque el mundo en el que existe TikTok ha cambiado tanto que se ha vuelto extremadamente difícil de navegar.
La moderna línea de relojes G-SHOCK. Ilustración: Casio
Para los que quieran saber más
Cofundador y redactor jefe de gagadget.com. Licenciado en Periodismo por la Universidad Nacional de Kiev en 1998. Hice mis primeras publicaciones en medios de comunicación en mis años escolares (entonces aún había periódicos). Observó la evolución de los smartphones en primera fila desde el Nokia 7650 con Symbian. Desde 2002 se ha especializado en smartphones, comunicaciones móviles y análisis de la evolución del mercado de la electrónica de consumo.
